Semalt runā par vissvarīgākajām SEO izmaiņām pēdējo 5 gadu laikā
Ja mēs ņemam laika periodu 5 gadu laikā, tad SEO viss ir mainījies gandrīz pilnībā. Tas, kas bija aktuāls toreiz un kā viss darbojas tagad, ir pavisam citas pasaules. Un Google un Yandex algoritmi ir tikai daļa no mīklas. Tas ir par pašu tirgu. Uzņēmuma attieksme pret meklētājprogrammu optimizāciju ir radikāli mainījusies. Gandrīz ikviens uzņēmējs jau saprot, ka internets viņam var būt gan tramplīns pacelšanās brīdim, gan zaudēta iespēja.
Izpratne par mūsdienu SEO realitātēm ir svarīga pat tiem, kas nepraktizē. Tas vismaz palīdzēs novērtēt trešās puses piedāvājumu vai saprast, kā vislabāk strādāt, ja nolemjat veicināt veicināšanu pats.
Šeit ir saraksts ar vissvarīgākajām izmaiņām, kas pēdējo piecu gadu laikā ir notikušas SEO.
Iekšējie faktori prioritāri
Gan Google, gan Yandex pastāvīgi uzlabo savus algoritmus, lai lietotājiem nodrošinātu vislabākos meklēšanas rezultātus. Augšā vajadzētu būt tieši augstas kvalitātes vietnēm, nevis tikai tām, kurām ir labāks saišu profils.
Nav reāli nopelnīt kvalitātes statusu, neizstrādājot iekšējos faktorus, pat ja mēs runājam par pieprasījumiem ar zemu konkurētspēju. Ja jums kaut kādā veidā izdodas iegūt topu labas saites sūknēšanas dēļ, ja pašā vietnē ir problēmas, slikta konversija un negatīvi uzvedības faktori ātri liks par sevi manīt.
Pirms dažiem gadiem bija pietiekami, lai iegādātos vairāk saišu nekā konkurenti, un jums nebūtu jāpievērš liela uzmanība iekšējiem faktoriem. Tagad daudzās nišās situācija ir tieši pretēja.
Šobrīd ir daudz piemēru, kad vietnei ar minimālu atpakaļsaišu skaitu ir laba redzamība savā nišā, pateicoties kvalitatīvam iekšējo faktoru pētījumam.
Saites surogātpasta nāve
Ja agrāk bija vienkāršs noteikums - jo vairāk saišu, jo labāk, tagad prioritāte ir kvalitāte. Jebkuras neuzmanīgas metodes darbā ar saišu masu tiek uztvertas kā mēģinājumi manipulēt un tiek sodītas. Yandex par to ir atbildīgs Minusinsks, bet Google - pingvīns.
Meklētājprogrammas labi atpazīst nedabiskas saites, kā rezultātā ir palielinājusies tādu metožu popularitāte kā manuāla saišu veidošana, pūļa mārketings un satura mārketings. Pēdējo izmanto, lai iegūtu visaugstākās kvalitātes saites, jo tās gandrīz vienmēr tiek ievietotas tikai atbilstošos materiālos un tematiskajās vietnēs.
Zemas kvalitātes saites labākajā gadījumā meklētājprogramma vienkārši neņems vērā. Sliktākajā gadījumā tas var novest pie sankciju ieviešanas vietnē. Viens no pārbaudītajiem veidiem, kā savākt labas vietnes vēlākai saišu saņemšanai no tām, ir konkurentu analīze. Un, lai veiktu labu konkurentu analīzi, jums ir nepieciešams spēcīgs rīks, es iesaku Semalt DSD rīks.
Koncentrēšanās uz nozīmi, nevis formu
Pirmkārt, Panda no Google un pēc tam Bādenbādene Yandex ievērojami ietekmēja lapu optimizācijas atslēgvārdiem praksi, ievērojami samazinot parasto metožu efektivitāti.
Meklētājprogrammas aktīvi ievieš semantisko meklēšanu, kuras būtība ir atšifrēt lietotāja nodomu, kas var atšķirties pat ievadot vienu un to pašu atslēgas frāzi. Piemēram, lietotājs, kurš ievada vaicājumu "Tesla Model 3", var meklēt šī auto modeļa pārskatu vai vienkārši ziņas par tēmu vai tā fotoattēlu.
Meklēšanas vaicājuma mērķa noteikšana - informatīvs, komerciāls vai kombinēts - ļauj pareizi izplatīt semantisko kodolu vietnes galvenajās lapās. Lai automatizētu šo uzdevumu, varat izmantot īpašu SEO rīku, piemēram, Īpašs SEO informācijas panelis.
Uzvedības metrikas ietekme uz klasifikāciju
Tas ir īpaši pamanāms Yandex, kur, jo tuvāk topam, jo vairāk tiek atzīmēta uzvedības rādītāju ietekme. Tie ietver visu veidu veidus, kā lietotājs mijiedarbojas ar vietni, piemēram, lapā pavadīto laiku, atlēcienu līmeni, vietnes vidējo klikšķu skaitu, atgriešanos meklēšanas rezultātos utt.
Sākumā bija ļoti maz informācijas par šo rādītāju ietekmi uz vietnes pozīciju meklēšanas rezultātos. Tad uzplauka dažādi krāpšanās veidi, un pakalpojumi, kas piedāvāja šo pakalpojumu, parādījās kā sēnes pēc lietus. Šodien ir kļuvis skaidrs, ka visuzticamākais veids, kā izmantot šos faktorus tīmekļa vietnes reklamēšanas labā, ir faktiski strādāt pie to uzlabošanas.
Satura mārketings
Iepriekš neviens tam netērēja laiku, taču jau tagad ir skaidrs, ka kombinācija satura mārketings un SEO ir viens no spēcīgākajiem vietņu reklamēšanas rīkiem meklēšanā. Kvalitatīvs un noderīgs saturs, kas pilnībā atbild uz mērķauditorijas jautājumiem, ļauj sasniegt vairākus mērķus vienlaikus:
- ievērojami palielināt vietnes redzamību meklējumos un piesaistīt papildu datplūsmu no dabiskās meklēšanas rezultātiem;
- palīdzēt iegūt kvalitatīvas un atbilstošas atpakaļsaišu saites;
- veicina eksperta tēla veidošanos;
- stimulē zīmola atpazīstamības pieaugumu;
- ļauj jums izveidot vietnes pastāvīgās auditorijas kodolu.
Kā jūs droši vien jau uzminējāt no iepriekš uzskaitītajiem punktiem, darbu šajā virzienā var iedalīt iekšējā un ārējā. Attīstība a emuāru pamatojoties uz komerciālu projektu, apvienojumā ar sistemātisku darbu, ievietojot viespublikācijas, ļauj sasniegt izcilus rezultātus.
Mobilais priekšplānā
Mobilo ierīču optimizācija, par ko neviens iepriekš nedomāja, mūsdienās ir kļuvusi par nepārprotamu nepieciešamību. Mobilās datplūsmas apjoms pārsniedza galddatoru.
Viena no būtiskākajām izmaiņām meklēšanā pēdējo gadu laikā ir Google pāreja uz mobilo ierīču indeksu - tagad vietnes mobilās versijas indeksēšana būs prioritāte, nevis darbvirsmas. Turklāt gan Google, gan Yandex aktīvi reklamē tehnoloģijas, lai paātrinātu vietņu lapu darbu mobilajās ierīcēs, un dara visu, lai būtu skaidrs, ka šī joma tagad ir prioritāte.
Ātrākais veids, kā uzlabot savas vietnes mobilo ierīču optimizācijas kvalitāti, ir pārslēgties uz adaptīvu dizainu. Lai to izdarītu, varat iegādāties gatavu CMS dizaina veidni vai pasūtīt esošas pielāgošanu. Ir arī jāstrādā, lai uzlabotu tādus parametrus kā lapas ielādes ātrums, jo mobilo sakaru lietotāji bieži izmanto lēnāku savienojumu.
SERP izmaiņas
Problēmas rezultātu lapa tiek mainīta. PPC reklāmas bloki ir pieauguši, un tie pakāpeniski aizstāj organiskos rezultātus no pirmā ekrāna, kas ir īpaši pamanāms mobilajās ierīcēs. Tas padara iekļūšanu Top 3 vēl vēlamāku, un pārējie saraksta rezultāti iegūst vēl mazāk reklāmguvumu.
Google aktīvi izstrādā zināšanu diagrammu un paplašina to vaicājumu sarakstu, kuriem tiek rādīti bagātīgi fragmenti. Yandex neatpaliek, arī meklēšanas rezultātos rāda atbildes uz daudziem informācijas pieprasījumiem.
No vienas puses, tas uzlabo lietotāja pieredzi, samazinot lietotāja centienus iegūt nepieciešamo informāciju. No otras puses, prognozes piepildās, ka nākotnē meklētājprogrammas vietņu īpašniekiem tendēs dot arvien mazāk klikšķu, saglabājot lietotājus savā ekosistēmā.
Vietējā SEO pieaugums
Palielinoties ātrgaitas piekļuvei mobilajam internetam (4G), cilvēki arvien vairāk meklē preces un pakalpojumus, kas viņiem ir tuvi noteiktā pilsētā. Pateicoties mobilo ierīču lietotājiem, meklēšanas vaicājumi, kas saistīti ar konkrētu atrašanās vietu, kļūst arvien populārāki.
Rietumu tirgos vietējā SEO ir svarīga sastāvdaļa meklētājprogrammu optimizācijas stratēģija, un tagad šī tendence nepārtraukti uzņem apgriezienus Krievijas internetā. Ja jūsu bizness ir vērsts uz mērķauditoriju noteiktā pilsētā, noteikti pievērsiet tam uzmanību.
Secinājumi
Šajā rakstā mēs esam uzskaitījuši vissvarīgākās SEO izmaiņas pēdējo 5 gadu laikā. Apkopojot iepriekš minēto, mēs varam izdarīt šādus secinājumus:
- Iekšējās optimizācijas līmenis kļūst svarīgāks par ietekmi uz ārējiem faktoriem.
- Strādājot ar saitēm, svarīga ir kvalitāte, nevis kvantitāte. Saites masai vajadzētu izskatīties pēc iespējas dabiskāk.
- Meklētājprogrammas ir iemācījušās izprast meklēšanas vaicājumu nozīmi, kas palielina prasības satura kvalitātei.
- Kompetents satura mārketings kļūst par svarīgu mūsdienu meklētājprogrammu veicināšanas stratēģijas sastāvdaļu.
- Mobilo ierīču optimizācija vairs nav viena no noderīgajām, bet ne obligātajām iespējām - tagad tā ir nepieciešamība.
- Meklētājprogrammas pakāpeniski aizstāj dabiskos rezultātus ar saitēm uz vietnēm, parādot atbildes uz jautājumiem tieši SERP.
- Vietējais SEO ir svarīgs un daudzsološs darba virziens, kas ir nepieciešams uzņēmējdarbībai reģionos.
Izpratne par to, kas ir mainījies SEO un kur viss notiek, ļauj efektīvi pielāgot veicināšanas stratēģiju un gūt labu peļņu.
Turiet pirkstu uz pulsa un, ja jums ir ko pievienot mūsu sarakstam - dalieties savā viedoklī komentāros!